Duplázott a Mediator a világ egyik vezető PR-versenyén

Két kategóriában is győzött a Mediator és a Magyar Lelki Elsősegély Telefonszolgálatok Szövetségének Uncried Tears of Men – magyarul Elfojtott könnyek – kampánya a 2026-os CIPR Excellence Awardson. A férfiak érzelmi elfojtását és a segítségkérés fontosságát középpontba állító magyar munka ezzel tovább gyarapította hazai és nemzetközi díjainak sorát.

A Mediator ugyanazzal a kampánnyal nyerte meg a Not-for-Profit Campaign, valamint a Healthcare and/or Wellbeing Campaign kategóriát a Chartered Institute of Public Relations 2026-os Excellence Awards versenyén. A CIPR saját meghatározása szerint az Excellence Awards a PR-szakma vezető díjprogramja, amely a világ különböző pontjain dolgozó kommunikációs szakemberek kreativitását, stratégiai teljesítményét és munkájuk mérhető hatását ismeri el. A közzétett eredménylistán a Mediator az egyetlen magyarországi nevezőként szerepel. 

A nonprofit kategória zsűrije a társadalmilag érzékeny téma intelligens feldolgozását, a köztéri szobor visszafogott, mégis erős szimbolikáját és a kampány gyors, alkalmazkodó reakcióit emelte ki. Az egészségügyi és jólléti munkák között pedig az eredeti kreatív koncepciót, a fokozatos leleplezésre épülő kommunikációt és azt méltatták, hogy a kampány fizetett médiatámogatás nélkül is valódi közbeszédet és széles körű organikus érdeklődést teremtett. 

Láthatóvá tették a ki nem sírt könnyeket

A Magyar Lelki Elsősegély Telefonszolgálatok Szövetsége, vagyis a LESZ számára készített kampány arra a társadalmi elvárásra reagált, amely szerint a férfiaknak erősnek, érzelmileg zártnak és rendíthetetlennek kell mutatkozniuk. A kreatív alapgondolat azt tette láthatóvá, mi történne, ha a férfiak által visszatartott könnyek egyszerre jelennének meg a nyilvánosság előtt.

Ennek központi elemeként 2025 áprilisában egy életnagyságú, magába roskadó férfialakot helyeztek el a Duna-parton, a Szabadság híd budai hídfőjének közelében. A figura alsó részét elborító kék szín az elfojtott érzelmek és a belső könnyek emelkedő vízszintjét jelenítette meg. A szobrot kezdetben magyarázat nélkül állították fel: a kampány készítői előbb hagyták, hogy az alkotásról a Redditen és közösségi Facebook-csoportokban induljon el a találgatás, és csak ezt követően kapcsolták hozzá a hivatalos kommunikációt. 

A szobrot citylight plakátok, edukációs weboldal, PR-aktivitás, influenszerekkel készített tartalmak, pszichológiai ismeretterjesztés és egy kiterjesztett valóságra épülő megoldás egészítette ki. Amikor az installációt 2025 júniusában megrongálták és lefejezték, az alkotók nem egyszerűen visszaállították eredeti állapotába: a helyreállított szobron magasabbra emelték a kék „vízszintet”, ezzel jelezve, hogy a felszínre került probléma még súlyosabb lehet, mint azt korábban gondolták. Az ismételt rongálást követően lebontották és elszállították a szobrot.

A CIPR-nek benyújtott esettanulmány szerint a kampány több mint száz organikus médiamegjelenést, 3,5 millió elérési lehetőséget és hárommilliónál több közösségimédia-megjelenést generált. A LESZ segélyvonalára érkező hívások száma a kampány indulását követő első hónapban 30, a másodikban 36 százalékkal emelkedett, egyetlen napon pedig ötszáz hívás érkezett. A szervezethez az első kampányszakasz végéig 26 új önkéntes jelentkezett. 

Ezüstök és bronzok után jött a CIPR-dupla

Az Elfojtott könnyek már a CIPR sikere előtt is több szakmai elismerést szerzett. A kampány bronzdíjat kapott a 2025-ös Hipnózis reklámversenyen, majd ugyancsak bronzot nyert a nemzetközi Cresta Awardson, a Cultural Impact kategóriában. 
Az ADC Europe 2025-ös versenyén a magyar munka ezüstérmet szerzett az Integrated and Innovation for Non-Profit, Public Service and NGO kategóriában, valamint bronzérmet a PR/Events mezőnyben; a Special Outdoor kategória shortlistjére is bekerült. A kampány 2026-ban a független ügynökségek nemzetközi Grand Indies Awards versenyén is két kategóriában, a Healthcare és a Social Good mezőnyében jutott döntőbe. 

A két CIPR-győzelem azért is különösen erős nemzetközi visszaigazolás, mert nem pusztán a kampány kreatív ötletét, hanem annak kommunikációs stratégiáját, organikus médiateljesítményét és közvetlen társadalmi hatását is jutalmazta. A magyar munka egy lokális kulturális tabuból indult ki, de olyan univerzális problémát tett átélhetővé, amelynek üzenete országhatároktól függetlenül érthető: segítséget kérni nem a gyengeség, hanem az életben maradás egyik lehetséges első lépése.

forrás: kreativ.hu